Profili dei Brand quinta parte

Longines:

E' un'azienda dai molti primati, aldilà di quelli conseguiti nell'ambito dell'orologeria in senso stretto.E' sata la prima azienda, nel luglio del 1880, a registrare il propio marchio.E' stata la prima ad utilizzare in maniera sistematica le competizioni sportive come strumento di comunicazione.All'inizio del Novecento, e' stata la prima( certamente assime a poche altre) a trasformare l'orologio meccanico da polso in un prodotto di larga diffusione.Longines e' dunque un'azienda che fin dall'inizio ha avuto un senso molto vivo del mercato.Fin quasi dalle origini, che risalgono al 1833, con l'iniziativa di Florian Morel, Henri Raiguel e Auguste Agassiz.Quest'ultimo, nel 1847, prende il controllo dell'azienda, che nel 1852 passa al nipote Ernest Francillon.Con la seconda generazione, arriva una nuova piu' ampia visione.La piccola azienda si fa industria, sui terreni di una piccola località che si chiama Les Longines.Dal lavoro di seconda fila, nella produzione di componentistica o di assemblaggio, l'azienda fa un grande salto di qualità e imboccando una strada di veloce sviluppo.E di grandi soddisfazioni: importanti riconoscimenti arrivano da ogni parte del mondo, in un ciclo che si chiude con l'inizio della seconda guerra mondiale.Nel 70, una nuova svolta: l'azienda viene acquistata dal gruppo Allgemeine Schweizerische Uhren ( Asuag): nel 1983 verrà incorporata nell'attuale Gruppo Swatch.Dal 1997 inizia una nuova strategia che, puntando su prodotti eleganti con un rapporto qualità/prezzo molto elevato, porta la marca Longines ad avere una significativa ed importante quota di mercato nel segmento medio/alto.Il 19 Febbraio 2001 Longines ha festeggiato il 30milionesimo orologio prodotto nel corso della sua storia.

Movado:

E' una delle poche aziende di orologi che non solo ha saputo dialogare con il mondo dell'arte, che e' stata anche capace di trasformare nel volano della sua crescita.L'orologio Museum della Movado, disegnato dall'artista Nathan George Horwitt, resta uno dei piu' grandi best seller di tutti i tempi.Ed e' tutt'ora il motore di questa azienda, la cui storia inizia nel 1881, quando un giovane costruttore alsaziano- Achille Ditesheim- avvia un primo laboratorio nel piccolo paese svizzero di La Chaux-de-Fonds.I sei artigiani di partenza, in quindici anni diventano piu' di ottanta.E la modesta bottega, all'inizio del nuovo secolo e' una fabbrica attrezata con linee alimentate a energia elettrica.Nel 1905 l'azienda assume il nome di Movado, che in esperanto significa "sempre in movimento".La produzione che segue si fa notare per il grande livello della tecnica costruttiva.Nel 1930 e' tra le prime aziende a proporre un orologio digitale.Nel 1945, non si lascia sorprendere dall'avvento dei movimenti automatici da polso.Nel 62 arriva il Museum.E quando nell'83 il gruppo americano fondato da Gerry Grinberg rileva l'azienda, questo dialogo con il mondo dell'arte diventa sistematico.Movado presenta orologi disegnati da Andy Warhol e Rosenquist, secondo una formula che si e' rilevata molto efficace: in cinque anni, dal 1983 al 1987, Movado passa da 4 a 50 milioni di dollari di fatturato.

Omega:

E' stato il primo e l'unico orologio a metter piede sulla Luna, con la missione Apollo 11, il 21 luglio del 69.Trent'anni dopo, e' stato il primo orologio prodotto in serie a montare lo scappamento co-assiale, un artificio meccanico che secondo molti esperti rappresenta una delle più importanti innovazioni degli ultimi anni.Omega e' dunque un marchio che tende ad associarsi ai primati.Come dimostra la sua storia, iniziata nel 1848 a La Chaux-de-Fonds, dove è stata fondata da Loius Brandt.Trent'anni piu' tardi i suoi figli Louis Paul e Cesar, da semplici assemblatori diventano produttori di orologi completi.A seguito del successo della brand e conseguentio esigenze di crescita, impongono il trasferimento dell'azienda nel distretto di Bienne, in un edificio tutt'ora ospita il quartier generale dell'azienda.Nel 1894 debutta il marchio Omega, applicato a un orologio che monta un calibro sviluppato integralmente all'interno dell'azienda.Il prodotto risquote un successo enorme.Quando nel 1903 i fratelli Brandt muoino entrambi nel giro di pochi mesi, ormai Omega e' l'azienda orologiera più grande di tutta la Svizzera, con 800 dipendenti e 240mila orologi prodotti in un anno.L'azienda passa in mano ai figli, giovanissimi.Il maggiore Paul Emile Brandt, ha appena 24 anni.Ma è persona di grandi visioni.Nel 1925, e' lui a condurre l'azienda al matrimonio con Tissot e dunque alla nascita del gruppo SSIH, una delle più grandi realta della storia svizzera.Negli anni seguenti, Omega firma alcune delle sue più grandi e famose realizzazioni, entrando in contatti sistematici con il mondo della ricerca, dello sport e del cinema.Con l'inizio della crisi industriale degli anni Settanta, SSIH- sotto la guida di Joseph Reiser- andrà alla fusione con l'altro colosso elvetico Asuag, facendo nascere nel 1983 l'antenato del gruppo Swatch.Oggi il marchio Omega resta uno dei cardini dell'orologeria moderna, in quetsa sua capacità di coniugare tecnologia, senso di dinamismo, tradizione, eleganza e innovazione.